海外版抖音TikTok电商崛起之路

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2021年发生了很多亚马逊封锁中国商家的事件，对当时中国跨境电商产生了巨大影响。新崛起的社交电商TikTok，能否成为承载中国跨境电商的亚马逊？

TikTok将成为下一个亚马逊吗？会给跨境卖家带来什么红利？

4月28日，亚马逊发布了2022年第一季度报纸。第一季度销售额同比增长7%，是20年来季度增长率最低的。净亏损38.4亿美元，是2015年以来的第一个季度亏损。

TikTok在2022年第一季度每月活跃用户数突破了16亿，全球下载总量也突破了35亿次。App Store和Google Play的TikTok收入为3.8亿美元。

2022年末，TikTok用户预计为15亿人，比微信用户还高。特别是在全球疫情期间，大量消费需求TikTok流入，增长了500%。

TikTok将成为下一个亚马逊吗？会给跨境卖家带来什么红利？

短视频直播电商正在逐渐成为电商的主要渠道，预计未来5年全球市场将超过1100亿美元，Tik Tok很可能占据40%的市场份额，即440亿美元左右。

Tik Tok覆盖了除中国以外的全球几乎所有地区，亚马逊向中国卖家开放了17个国家和网站，遍布五大洲。TikTok每月活动用户数突破了16亿人。亚马逊日活跃用户4亿，premier会员用户2亿，其中美国亚马逊premier会员年均消费1400美元。从一家公司发展的角度来看，两者也有相似之处。

当然，我们会说Tik Tok不是亚马逊。亚马逊纯粹是电子商务平台，本质上是短视频平台。从零售便利的角度来看，TikTok虽然不如亚马逊，但正在改进自己的电子商务模式。就品牌传播而言，TikTok本身可以完全碾压信息、社交平台和视频本身的传播者属性亚马逊，这更有利于企业品牌的海外传播。

与亚马逊传统电商模式相比，TikTok大量爆发的内容电商反而给了跨境卖家利用短视频和直播打造自己品牌的机会。通过这一点，很多亚马逊中国卖家也准备进驻TikTok平台。

目前，美国还没有在美国正式推出店铺功能，但在半闭环模式阶段，允许消费者通过购物车链接直接跳转到产品独立站，这对想进入TikTok、TikTok独立站的跨境卖家来说是一个不小的机会和挑战。对企业来说，抓住TikTok红利期，更多的中国企业就能摆脱内圈，战胜全世界。

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