海外版抖音TikTok直播的现状与发展趋势

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TikTokPC版本已经在国外上市，但不是横版大屏幕、专门用来刷短视频的TikTok。在TikTokPC端，它的主力功能其实是直播。

欧洲和美国应该是TikTok直播功能的重要市场。我在美国时间上午5:00观察了Top5的直播间，人数最多的直播间里仍然有2000名观众。这次直播的主要内容是播音员在家里直播，与观众聊天。

在直播过程中，观众可以给主播送玫瑰等礼物。除了这个直播外，还有一个才艺展示、一个游戏直播、另外两个不露脸的腰带直播。可以看出，TikTok直播带现在也开始进入海外市场。

目前，TikTok直播海外模式更偏向于聊天、才艺展示等以生活为导向的内容，但也包括部分货物直播。这意味着TikTok可以给更多的海洋品牌或跨境卖家更多的排水销售机会。TikTok上的内容越来越多样化，本身涵盖的用户组也足够广泛，吸引的人也越来越多，无论是内容营销还是网红营销，都能带来巨大的低价曝光。同样，TikTok直播也是品牌/卖家值得注意的实现方法。

沃尔玛携手人气人进行TikTok直播的效果令人吃惊！

今年3月，沃尔玛作为全球零售业最大的公司，与美国携手在美国进行了第二次直播，与去年12月的首次直播试水相比，此次直播已经进入了“货运”节奏。

此次直播的主题显然是“春季购物：美容秘诀”，因此偏向于推荐女性的时尚、化妆和护肤品牌，沃尔玛邀请了拥有350万粉丝的美容博主Gaby

直播初期，沃尔玛在官方网站上发布了直播预告，TikTok官方账号上也发布了直播预告红人视频。这次直播的预热效果很好。

一开始流量大，最多超过12K的UV。直播中，通过红人的live产品说明及评价版，让用户体验到更加清晰的妆容，刺激了消费者潜在的购物欲望。(另一方面，TikTok购物很方便，只需点击图标添加到购物车中，在直播中或结束后点击支付即可。

亲身经历过两次“直播产品”的沃尔玛首席营销官威廉怀特(William White)表示，他对TikTok在线直播的销售效果非常满意。这种动态的直播体验很好地保持了观众对直播的参与积极性。另外，通过直播，不仅可以传达品牌形象，扩大品牌在海外的影响力，还可以通过网红呼叫做出惊人的转变。

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