Tiktok为什么在国外火爆？

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2018年8月，一款曾命名为Musical.ly的短视频产品，改头换面，以另一个名字TikTok重新登陆美国市场。

Musical.ly作为一款主打音乐元素的15秒短视频软件，在2014年正式进军美国市场。当时美国大火的短视频产品，是Twitter在2012年收购的Vine，特点是鼓励用户利用6秒钟，拍摄并记录生活。2016年，由于公众的兴趣点转向以长视频为主的流媒体平台，Twitter决定关闭Vine。

这一举措，给了Musical.ly一个抢占短视频市场的绝佳机会。

与Vine注重短视频内容原创不同，Musical.ly推行一种新玩儿法：带着用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，还原时下大热的音乐作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应，2016年，Musical.ly在美国下载量高达7000万。

一年后，Musical.ly登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2.4亿。

Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式，在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—抖音。

字节跳动的野心从未止步于国内市场。

【海外短视频风潮】

国内的短视频风潮相信完全不用多说什么，抖音，快手，火山小视频等已经占据了几亿人的碎片化时间。从娱乐搞笑到知识分享再到商业带货，整个短视频生态已经走出了一个完整的链条。

反观国外，2018年从Musical.ly起步之后，近两年改头换面成为海外版抖音TikTok，一举席卷全球。虽然目前的生态还停留在娱乐搞笑分享阶段，但高速的传播速度，让人看到了一个比抖音还要大的版图和格局。

短短两年，19亿的下载和飞速的社交传播速度让各国榜单被刷屏。老外们也成为了拿着手机不停向上翻然后不停傻乐的画像。他们开始渐渐发现，Youtube长视频并无法满足所有需求，碎片化时间以及15s短时大脑皮层的愉悦刺激让他们也欲罢不能。

【海外用户生态】

根据Apptrace的数据，TikTok拥有全球141个国家的用户，8亿活跃用户，新增速度持续处于世界范围内榜首。

41%的TikTok用户是16-24岁，整体用户群体非常年轻。

其中印度的用户超过4亿，占到了全球用户的三分之一。

整体的数据表明，TikTok属于飞速增长阶段，还在迅速席卷海外。虽然如此，但年龄偏低，我在欧洲有很多朋友都表示一听到TikTok第一反应就是他们的孩子在用，这也从侧面反应了目前的用户画像。

当然，TikTok也在像更高的年龄层次渗透，特别在疫情期间，由于很多人被迫在家，TikTok在已经工作人群中的占比也在逐步增加。

【内容】

从整个的用户画像以及高速传播的需求下，目前的内容还是以搞怪，猎奇，娱乐分享为主。

这类视频的特点就是容易吸引眼球，增加用户在平台停留时间，并自发转发视频，形成病毒式传播。

视频剪辑，骑扫把飞翔等猎奇视频会十分符合老外口味。

抓住用户眼球的挑战类视频也十分受老外关注，魔性的音乐更加地加剧了用户的互相传播，跟拍等形式使用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式和网红互动，极大地加大用户的参与程度。

除此之外，一款应用的成功，无外乎三点：更好的产品，系统的推广策略和偶然因素。

1.更好的产品

一款产品想要获得成功，最基本的要求是满足用户的需求。但这还不够，在充分竞争的市场中，只有拥有绝对或相对优势的产品，才能在竞争中获胜。

要么，产品能够比竞品更好地满足用户需求；要么，产品能够以更低的成本生产出来；而虚拟物品，边际成本几乎为零。因此，只有追求极致的用户体验，更好地解决用户痛点，满足用户痒点，才能给用户选择的理由。

2.系统的推广策略

如果说产品是成功的基础，推广则是在此基础上去扩大市场，触摸成功。推广不是邮件营销，也不是分销裂变，而是基于团队的现有资源，根据自身产品的特点和针对人群，选择合适的推广策略，对推广资源进行合理的配置并按照预先的计划执行。

系统的推广策略不是天才的创意，而是严谨的实验，根据不同推广方式返回的结果进行迭代，重新调整原有的策略。不同的阶段具有不同的推广策略。

3.偶然因素

偶然因素则是产品在与市场、社会交互的过程中产生的外部性，或纯粹是现实中爆发的偶然事件。偶然因素具有不可控性，既可能成为产品成功的加速器，也可能成为减速器，甚至是毁灭器。

产品遭遇偶然因素时，首先要去判断它的利弊。若利，则审视当前的发展策略，决定是否加速；若弊，则因势利导，寻找将其转化为利的方法。当然也可以无为而治，在混沌系统中，任何的单一变量都可能导致不同结果。

TikTok 的风靡，亦可以从上述三点来分析，分别是产品特点、推广策略和偶然因素。

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