tiktok怎么运营？TikTok运营的思路和思维是什么？

tiktok怎么运营？TikTok运营的思路和思维是什么？

我做抖音国际版也有3年的时间了，在短视频这个行业也有自己的一些经验。我会将我知道的都进行分享。如果有不懂抖音相关的问题可以 我（V： aibo474 ）。我这里给大家安排一堂直播课，可以系统的帮你解决做抖音的各种问题。

聊聊运营TikTok应该有的七种思维。

01

从账号运营角度，要有成本思维

划重点，时间是最宝贵的投资成本。

运营TikTok的设备成本不高，个人玩家直接上苹果8，团队运营也可以上，花不了多少钱。

磨刀不误砍柴工。

当你碰到设备卡顿你才会发现你的心情会有多奔腾~~~

在成本面前，大家主要有三个误区。

一是舍不得用好的设备

训练营里我推荐用苹果7及以上手机，不要用安卓，并用astrill作为上网环境，我自己在用，很OK。

很多学员问我说有没有便宜点的节点，虽然给他们作了推荐，但最后还是会说不要使用便宜的节点。

节点怎么买？只买贵的不买对的。

运营TikTok的手机、网络这些硬件没什么成本，如果你在操作账号时手机卡顿、节点不稳，那时就会知道多花点小钱是多么的好。

手机我自己也很早换成A8了，柔顺丝滑，用的真的舒服。

二是舍不得弃号。

这里需要对账号做个区分，如果是主账号、大号，就算是被限流、降权等也得硬着头皮干下去。

当你运营TikTok久了，就会开始多账号运营，这时的账号就有优劣之分，会有不断的更多的好的高权重、粉丝多的账号产生。

需要把更多的精力投入到优质账号中去运营。

这时就需要给自己画一条筛选账号的红线，可以根据账号被限流多少天后、被下架几个视频后、粉丝增长等情况进行判断和放弃。

特别是引流号、矩阵小号，以赛马机制来不断的淘汰、迭代、更新。

账号如果再起号时表现不佳，后期也很难有较大的突破。

三是舍不得试错。

很多跨境新手，TikTok账号起量了，也拖着，要等到独立站建的美美的时候才会开始带货。

跑通TikTok一段时间，学好独立站又是一段时间，这个时间就太浪费了。

也有一直纠结选品的，做杂货铺还是做精品一直敲不定，跳来跳去。

炒菜需要去菜市场把材料都准备好，但账号不是。

运营TikTok账号后就要开始开通Shopify店铺或其他平台店铺来承接流量，TikTok是手机端，对独立站装修精美度没有太高的要求。

当你的账号有一定权重和粉丝效应后，才会有一些谷歌搜索流量。

这个和亚马逊品牌打造一样，当你的店铺在亚马逊上有一定的销量后，品牌的谷歌搜索流量也会开始产生。

运营TikTok和建站两不误，引流端和流量承接端口可以同时启动，两不误，这是个必须走的路程。

你走过的每一步都会留下实操印记，提升你的运营水平。

02

从爆款产品角度，要有内容思维

我们应当有个清晰的认识，内容是吸引用户的核心。

TikTok是短视频平台，视频就是TikTok的核心内容。

爆款账号靠爆款视频，爆款产品也是靠爆款视频。

一个好的账号起量靠的是某一两个爆款视频带动爆火带起来，好的流量会延续15天左右。

自开放视频置顶功能后，流量持续的周期更长。

如果你的视频能够占据好的标签或者音乐标签的头部，流量也能够持续个把月，甚至更久，标签和音乐也自带流量。

之后再不断的打造新的爆款视频，如此反复不断提升账号权重。

二八定律在TikTok上也是如此，能带货的视频就那么两个爆款视频。

好了，当我们知道了视频内容的重要，下一步呢？

打造爆款视频。

打造爆款视频就得面对原创或者搬运的选择。

新手建议搬运，目前搬运依然很香。

原创终将是短视频出海的必然结局，但对于新手而言，特别没有短视频运营经验来说，搬运是最快的入局、熟悉平台的路径。

同时我们面对的首要问题是先吃饱还是先吃好。

很多玩家是抱着尝试的态度入局TikTok，如果一入局就原创，我不太赞成。

其一成本太高

原创内容需要好的脚本和大量的成本投入，包括时间成本和金钱成本。

其二原创效果可能不理想

我们面对的是国外用户，他们的生活习惯、喜好、风俗我们是无法精准把握的，拍了一堆的原创视频可能最后感动的是自己。

但是，虽然我们目前对TikTok海外用户的短视频生产能力是碾压态势，但海外玩家经过我们的吊打鞭策后会逐步提高视频创作能力。

同时他们拥有熟悉当地风土人情、生活习惯、语言的天然优势，我们的原创视频终将被反杀。

其三无法快速跑通流程

好钢用在刀刃上，不熟悉平台流程、运营技巧、操作手法而花更多的时间去原创、拍摄、剪辑，有点逐本逐末了。

低成本入局、快速熟悉平台调性、及时获得正向反馈是入局TikTok的应有姿态。

03

从长线赚钱角度，要有沉淀思维

有沉淀的努力更有价值。

大部分的TikTok团队或者个人玩家，主要注意力在以下几个方面

选品

找变现新通道

摸索新玩法

找工具

找视频、搬运

这些事情我也一直在做，不同的是，有些事我是一次性做完，以后就不会花时间在上面了。

比如选品。我是做精品垂直类账号，选定产品后就不再更改。

就算市场上有爆款产品出现我也不会跟进，做好自己的领域，认定自己的赛道。

持续跟进爆款产品可以获得短时的流量和变现，也有一套成熟的打法，很契合TikTok爆款视频带动爆款产品的基因，是能赚钱的。

我是认为这种打法太耗费精力。

爆品是短期效应，流量来去匆匆，夜半来天明去，你得保持对爆品的高度敏感才能在流量起量时享受红利，同时需要实时跟进视频上传、产品上架等动作，再寄希望于视频能够爆火。

我看着是挺累的。

当然，还有种打法就是及时跟进爆款产品，投放抖加和广告，不用寄希望于爆视频。

我自己做垂直类目，选择的产品也比较窄。

类目越垂直，品类越狭窄，你的受众越精准。

努力获得精准的粉丝，你的账号权重、价值将会更高。

比如一个杂货铺的账号，A是因为喜欢厨房用品关注你，B是因为喜欢摆件而关注，如果该账号以后的视频与厨房用品和摆件无关，则对A和B没有太大益处，带货的视频会被划走，影响视频完播率。

而细分领域的账号则不会存在该问题。

比如卖***，用户很难获得，视频也很难发布成功，经常被下架。

但粉丝都是精准用户，这些人是因为***而关注你的账号，粘性更高，这些粉丝就是购买群体，更大的价值在于有更高的复购率。

到账号起量后，你的流量能够保持稳定，订单也会企稳，收入也就稳定了。

目前TikTok免费流量依然很香，但免费流量红利过后，大家要怎么盈利。

只有在潮水褪去后，才知道谁在裸泳。

沉淀精准粉丝，就是为了退潮后做的准备。

当然，沉淀的事还有很多，精准粉丝是一方面，账号人设是否一致，有没运营其他社媒平台，与粉丝互动、回馈等。

得再提下原创视频，目前字节是在获取流量阶段，当流量稳定后，搬运视频的好日子也就到头了。

看看抖音，经过用户沉淀和视频内容的迭代，纯搬运的账号被打的底掉。

TikTok后期将更加考验创作者的原创视频能力。

04

从创新打法角度，要有底层思维

基础不牢，地动山摇。

工具也好，新的玩法也罢，都离不开你对TikTok基础知识的熟练，基础实操技巧扎不扎实，也就是要有底层思维。

创新的打法是独特性的，是突破某一个点、优化某一个操作步骤而称为创新。

创新的打法更是全局性的，是在你掌握了TikTok实操技巧后的提升，如果你的基础不扎实，没有自己的知识体系。

当你优化了某个操作步骤后对你的帮助也不会太大，或者说功效会被降低。

比如和一个刚入门的小白讲高阶的TikTok变现玩法，他应该会想这家伙要么是在逗我要么就是坑我。

之前文章也写过，当你全面掌握TikTok的知识点，你就会发觉阻碍我们用TikTok引流赚钱的痛点是什么，也会从各个不同的角度分析痛点的来龙去脉、原因，并能针对性提出解决路径。

之后的工作中心就是按照解决问题的路径想方法、提措施，并不断的优化方法，提高效率，不断的裂变。

比如，你现在如果跑通了0-1的变现，想一想0-1还有没有能够优化的点，是不是可以用工具、插件，是不是可以删繁去重减少步骤，如果要裂变有什么措施，哪种裂变方法比较好？

这就是底层的思维，从底层角度去想解决问题你的方法，当底层基础知识扎实牢固，你的想法会更加清晰。

我的底层思维靠什么巩固和提升？

思维导图。

上周和一个团队谈合作的事，我拿出了思维导图讲解玩法思路，对方刚开始也是一脸懵，谈合作的还有用思维导图的，再不济也得学学贾跃亭整两张PPT吧。

说说为什么我喜欢用思维导图拒绝PPT来讲课。

一方面，思维导图看一眼就知道要讲什么，什么逻辑，脉络线路。

PPT呢，我去，学员还得回去自己理材料思路，会花费更多的时间，而这些时间用一张思维导图就可以解决。

大家缴费是来学员内容，而不是来看花里胡哨的PPT。

重点是做PPT太浪费时间了~~~

另一方面，思维导图更利于知识体系的构建。

上文讲了，要有底层思维，要打牢TikTok基础知识。

思维导图就能起到作用，比如我的内容都是按操作流程模块拆分，在思维导图里的内容都是我所熟练掌握的。

也可以这么形容，整张思维导图就是树干，各个模块是树枝，相关的知识点就是树叶。

框架搭起来后，以后碰到新的知识点、问题，就可以按照模块添加，不断的给大树添加枝叶，不断的覆盖知识盲区，你的知识体系也就得到精进。

05

从知识更新角度，要有学习思维

运营TikTok，自学能力很重要。

首先要知道向谁学。

闻道有先后，术业有专攻。

不懂就问，不懂就学，向懂的人问，向懂的人学。

比如我的计算机知识就很不行，就需要请教他人才能增进。

其次要知道怎么学。

抄，是最快的获利方式。

问，是最快的学习方法。

不要低头走路，自己瞎鼓捣，有时一句话就能讲通的事情就不要自己瞎琢磨瞎搞。

贵人很重要，肯和你讲解你的困惑的人都是贵人。

最后要知道学什么。

尽最大的能力学习，技多不压身。

入局TikTok，首要掌握TikTok领域的知识，不断的学习新的知识点。

同时，也要学习跨境领域的知识，如独立站建设、跨境选品、支付等知识。

比如我做免费流量，但我也要掌握直播、网红营销、广告投放、独立站、物流、网络搭建等等知识。

这些知识，都有可能成为你优化实操玩法、实现裂变的爆点。

06

从规模裂变角度，要有圈子思维

每个人都有短板。

知识盲区、信息滞后、资源不足、玩法更新等等······

这些需要加入圈子、沟通交流才能获得。

当你上手TikTok运营后，你要做的就是优化、提升和裂变。

这些提升，一方面靠自己实操，更多的是靠聊天“聊”出来的。

要进入对应的圈子，或者是更高阶的圈子，除了自己要有进入这个圈子的能力外，也要做好辨别。

TikTok行业火热，今年下半年大批量新的TikTok训练营开班，也产生了更多的交流群。

交流是好的，但如果整天接收的都是广告式的交流，就浪费时间了，毕竟，终归我们要的是知识，而不是无用信息。

吹一波自己交流群的管理，发现发广告的直接踢，没有什么黄牌警告~~

目前高阶的交流群需要查明正身、验证能力，比如必须拿出自己的TikTok账号截图或者店铺后台出台情况截图。

人数在精不在多，之后定期组织交流活动，必须有发言和干活输出，不然也给你踢出去。

这种玩法大家可以借鉴。

07

从项目落地角度，要有执行思维

执行力是项目落地的关键，理论有了，方法有了，剩下就是执行力问题了。