国际版抖音TikTok如何精准定向投放广告？

大家好！我是 tiam（添加V:171 545 9169 免费领取抖音运营资料）今天给大家分享下 抖音运营技巧，话不多说，干货满满。

TikTok信息流广告将显示在用户的“For You”推荐页面上。这种广告形式在吸引用户的同时，有效地减少了用户干扰，并提供了丰富的转换门户，如应用程序安装、网站访问等。招标广告是广告主实施TikTok信息流广告的重要途径。

那么，在进行TikTok招标广告时，如何以大象听众为对象呢？今天我们将介绍TikTok广告管理平台为广告主提供的三种方向方法：标签、定制受众和类似受众，以便准确接触目标用户。

在面向大象用户的方法中，与用户意图关系最密切的是“兴趣标签”和“行为标签”。

兴趣标签

兴趣标签由TikTok用户与视频、广告、文章等多种内容的交互行为(如观看、点击等)决定。广告主可以根据以下情况使用关注标签准确定位对产品感兴趣的用户：

产品特性：根据促销产品的特性选择相应的兴趣分类。例如，要宣传“度假风裙子”，可以选择“服装、鞋帽、包包”这一感兴趣的标签。

使用场景：与产品的使用场景一起选择感兴趣的分类。例如，宣传“度假风裙子”也是如此。因为喜欢旅行的用户可能需要购买度假风裙子，所以可以选择“旅行”的爱好标签。

动作标签

行为标签有助于广告主根据TikTok用户的实际交互行为进行人群导航。广告主可以在以下情况下使用行为标签：

受众测试：行为标签是测试目标受众假设的好工具，有助于在广告投放时识别受众。

为顺利的广告活动发掘新用户：有时广告活动会根据现有的方向性条件消耗用户，然后进入稳定期。这时广告主可以使用行为标签有效识别新用户。

受众洞察力：基于广告活动后的报告，广告主可以根据有助于广告主改进目标战略的目标行为类别来评价受众群体的绩效。

广告主可以根据视频交互和制作者交互添加动作方向设置。

视频交互：根据用户在TikTok上与视频交互的方式确定方向

制作者互动：根据与制作者的TikTok互动设定方向

在TikTok广告管理平台上投放投标广告时，还可以通过自定义受众的功能找到大象用户。

自定义受众可以来自广告主的客户文件、广告交互、应用程序事件、网站访问者和线索事件。

类似的受众可以帮助广告主找到与现有高质量用户相似的群体，从而更广泛地覆盖可能对产品感兴趣的用户。如果将类似的受众与自定义受众一起使用，模型将根据提供的自定义受众进行特征学习(例如，人群属性或兴趣行为等)，然后找到与自定义受众具有类似特征的人。因此，定制受众质量也很重要。这将影响模型生成相似受众的质量。

广告主在广告制作过程中，可以选择类似受众的扩张规模(分别为“正确”、“普通”、“广泛”)，越正确，就意味着与来源受众的程度越相似。

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