浙江宁波抖音代运营公司，宁波短视频代运营团队

浙江宁波抖音代运营公司，宁波短视频代运营团队

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2019年短视频微剧大火，像正能量、恋爱、悬疑等类型，但是失败的案例有更多。您认为在微剧投入上，dou+、内容、运气的占比是多少?为什么?

我觉得作为内容社交媒体，内容永远都是关键的，当然，2019年微剧能火，与平台鼓励长视频发展，给予流量倾斜有关，存在一定的运气成分，但DOU+这个影响我觉得很小。

如果你的内容很差，你投DOU+也是很难爆的，因为DOU+不是投了就能推着你的作品进入到次级流量池，用户在看到视频后的互动反馈是重要的。

在这里，我给做短视频的内容创作者几个建议：

，内容越简单，越直接越好，就是要给用户带来短期的感官刺激和满足。这跟用户看短视频的状态是相关的，用户不可能做到像刷剧那样沉浸式地去刷短视频，所以你没必要一开始卖一个大关子，用户是没有这个耐心的，有这个耐心她完全可以追剧，刷公众号。

第二，做创意和运营的人，都必须十分了解平台的内容传播机制，这样才能知道怎么去做创意，怎么去做投放。常见的内容数据指标有：完播率、复播率、播放量、点赞量、转发等等，以前有人问我，是不是播赞比比值控制在10-20以内，也就是10~20个播放能带来1个赞，视频就有望成为爆款?说实话，这是谁都无法保证的。

我问过抖音的产品负责人，算法一开始是有设计规则的，但随着机器学习能力的增强，现在算法已经是一门玄学了。但我们依然可以通过运营去总结一些规律。

从长期看，我觉得比起关注播放量，播赞比，播转比，我更建议大家去关注完播率。

我们发现：完播率跟播放量大概率是成正比的，完播率越好，播放量越高，成为爆款的能力越强。除此之外，复播率，转评赞等数据也会影响播放量，爆款并不是单一指标来决定。

比如：你发现你的视频完播率还可以，但复播率不行，你可以尝试在视频结尾：增加话题或悬念设置，这样用户没看懂，还会再刷，这些都存在一定的技巧。

第三，DOU+不是投了都有效。如果你的视频发布后，数据跟平日视频数据相差无几，是没必要去投DOU+的，相反，你的视频数据比平时要好，比如完播率、播赞比都好很多，那么你可以选择投DOU+加热，但是建议一开始投放费用控制在300元以内，如果数据增长曲线很好，可以再追投2-3次，从1000元到5000元不等。