TikTok是如何在众多海外社交媒体中脱颖而出的？新手如何运营tiktok短视频

TikTok是如何在众多海外社交媒体中脱颖而出的?新手如何运营tiktok短视频

大家好，我是格格老师，至今在短视频行业深耕5年有余。新的平台，意味着重新洗牌，意味着这是对所有人都平等的机会，也是普通人最好的机会。特别是有国内抖音运营经验的小伙伴们，千万不要错过，目前tiktok运营吸粉难度不高，变现渠道多样，兼职运营也是手到擒来!如果你在运营TikTok账号时遇到不懂的问题，或者不会操作的时候，请加上我的微信br9961.备注学习，每天有直播讲课，希望大家都能做出来一个有收益的账号!

​“中国占据全球最大的互联网市场，却像是一个‘平行世界’，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来。”欣羡中国市场久矣，却不得而入的 Facebook 创始人扎克 · 伯格，最终放弃时，这样说道。

这一结论统治了整个图文社交媒体时代，却在短视频社交媒体时代被打破。

破局者是一家从中国短视频赛道走出的企业——TikTok。

仅仅4年，TikTok即跻身全球 10 亿月活用户APP“俱乐部”，比 Facebook 整整快了一倍。

备注：Messenger为Facebook内生聊天软件，类似于淘宝上的阿里旺旺。

这让市场感到意外的同时，也不禁好奇，TikTok究竟是如何做到的?

一、产品层面分析

2014年，以上海为根据地、主打音乐元素的短视频应用http://Musical.ly，登陆美国市场，三年后，登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2.4亿。

大获成功的诀窍在于http://Musical.ly的玩法——用户通过“对嘴型”加“肢体表演”，搭配流行音乐，仅需15s就可发布一个短视频作品——既新颖，又不存在理解门槛(文化差异)，让它很快在美国青少年间蔚然成风。

之后，字节跳动以10亿美金将http://Musical.ly收入囊中，更名为TikTok后于2018年8月重新上线，且TikTok不再只聚焦音乐领域，而是从小众向主流转变，追求用户破圈。

而为了延续http://Musical.ly的颠覆性，避免因内容丰富化，可能带来的文化差异和使用习惯问题，TikTok主要做了两件事。

第一件事，是将在国内抖音上的算法机制，复制到了TikTok上。

这个“杀器”一出，看看你或者你身边的人，拿着手机不停上翻抖音内容，然后傻乐的画面。就可以想象得出，TikTok对海外用户的吸引性有多大。

据字节跳动内部披露，在将http://Musical.ly接入字节跳动的算法后，用户在该应用上活跃的时长翻了一倍。

这在美国数据提供商Apptopia报告中也有相关印证，如下图，自http://Musical.ly正式改名TikTok并引入推荐算法后，其每日访客量迅速增加。

第二件事，是在15s内短时大脑皮层愉悦刺激的同时，如何让用户愿意分享自己的内容?

TikTok的短视频制作工具，相比后续上线的其他短视频平台，极具竞争力——“傻瓜”级剪辑AF，就是通过视频剪辑，你可以像真的一样，从周杰伦的可乐杯里喝可乐。

如此一来，在“理想照进现实”的驱动下，用户的创作欲望激发，病毒传播式的“狂欢”随之而来。

二、运营层面分析

TikTok在海外的目标用户群以年轻人为主。而年轻人的风向偏好，向来捉摸不定。

本土化运营：

一方面，从基层员工，到高层管理人员，都尽可能在当地招募。为此不惜和众多巨头直接开撕。

比如，2019年年底，TikTok在硅谷开设办事处，堵在Facebook的家门口挖人。将两家之间的竞争从争夺年轻用户，升级为争夺人才。

而截至目前，其各地的高管层，大多来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu等公司。

另一方面，对本地化团队绝对放权。具体逻辑为：

#欧美用户注重猎奇娱乐体验;

#东南亚用户更偏爱跳舞、歌曲类视频;

#日本用户追逐二次元、团体挑战风。

根据这样的用户需求特点，进行本地化内容的精准输出。