短视频运营的工作内容是什么? 短视频运营人员的主要工作内容

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。

如何做好短视频运营成了大家所关心的事情，那么到底什么是短视频运营呢？短视频运营是做什么的，哪些人适合做短视频运营？今天小酒就为大家聊聊短视频运营，希望对大家有所帮助。

1、短视频

短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

2、短视频运营

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

3、短视频工作内容

主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，花费的时间和精力最多，在这个泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

用户运营是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

4、渠道推广

抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。

5、数据分析

每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

1、每周例行事件

接下来就针对每周的工作内容来介绍一下

周一：

每周的第一天都会召开例会，这个策划会包括编导、摄影、剪辑、和运营，大家会总结下上周的内容，和本周的工作计划，和重要的工作是什么，最紧急的工作是什么，同时参加策划会的同学每个人需要出1-3个选题，大家依次说出来，以及自己对这个选题的看法，包括从用户喜爱程度预测、拍摄和剪辑的成本等等，最后由大家一起商讨决定哪个更好。

周二：

每周二大家都会专心的来写自己的脚本，想好自己的镜头和场景，然后大家会最终确定下这个脚本是否可行，不断地更改，达到一个最好的效果。

周三周四：

专业运营团队每周的周三和周四都是固定拍摄的日子，两天时间拍摄好所有小伙伴的视频。大家在拍摄完拿到素材后会尽快的剪辑，因为有些镜头如果不可以，还会再重新拍摄，这个还是需要一些时间的。

周五：

周五就是刚刚和大家提到的，要开始剪辑视频了，编导会安排好下周发布的时间顺序，大家必须在这个时间至少前一天剪辑完成。还要在这个时间之前想好自己下周的选题，发给编导，编导会在周五下班前公布出大家的选题。

2、短视频运营工作中的几个重点

1）学会数据分析

数据分析这块，首先要从负责整理数据的同学来说，每天第一件事就是通过视频数据分析工具取出前一天的数据。

数据来源：彩虹短视频助手

每一个渠道的数据都会展示出来，然后再看下前一天的数据作对比，这样做下整体的分析，看看有哪些视频量暴增或者暴跌，想想是做了哪些改变才引起了这样的变化，要每天不断的去分析，才能总结出指数变化的小规律。我会关注，前一天文章的发布时间、推荐量、阅读量、播放量、评论转发以及收藏量。

2）找一个好的选题策划

选题策划这块，首先应该有一个大的方向，通常会根据这个方向去其他平台比如说头条，看下类似内容的观众喜爱程度，但是不要拍别人已经拍烂的内容，再自己细化一个可以拍的方向，紧接着就是找拍摄相关的素材，一定要多找一些，因为找好选题策划并不是代表就可以拍摄了，我们还要经过周一策划会，和编导摄影一起来讨论，你选择的这个内容的可行性。

选题一般离观众越近越好，贴近生活的选题更容易获得更多流量。在运营的角度，要清楚渠道是属于粉丝渠道，还是推荐渠道。每个渠道都有各自的规则和用户属性，选题要考虑发布渠道的特点。

三、短视频运营和图文运营的区别

①运营成本增加

一个短视频的成本要远远多于图文的成本，从选题策划，拍摄剪辑发布，所以运营起来也要从各个点来考虑，作为一个短视频运营，会剪辑视频是短视频运营人员的基本素质，包括剪辑、剪辑等等，只有知道视频的生产过程，才能更好的去维护运营，别人好的视频内容是很难被抄袭复制的。

②关注点不同，影响数据的点不同

图文关注阅读量，转发评论收藏，而视频在这个基础上会更关注播放量，看完率，跳出率等数据，以及和用户互动。大家觉得影响视频的“看完率”的因素有哪些呢？视频内容是否吸引人，视频的长短，是否实用，令人眼前一亮想继续看下去的因素。

③主动学习，要有目标，善于梳理，学会总结

你现在做的是什么？而你的目标是什么？你现在做用户维护，是不是你的目标就是让用户不流失？是不是要关注用户转化率，新用户数，活跃用户数，用户流失数等指标。

运营是没有尽头的，你永远不可能知道所有的内容，每天都有新的内容在出现，你要不断的去学习，去研究，去成长。

 

我做抖音运营已经有三年的时间了，在抖音这个行业总结了一套快速涨粉经验，当初只有一周内13个粉丝快速涨粉到6000个粉丝，这种技巧想要分享给大家，希望对您有所帮助。

（威芯217 .245 .9004） 有想要学习抖音运营的朋友，我可以教大家如何从抖音上赚钱。