TikTok Shop将进入西班牙市场，TikTok或成为西班牙人的社交新宠

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获悉，TikTok Shop正计划进入西班牙市场。在其官网的招聘主页显示，TikTok近日发布了多个西班牙马德里地区的职位，包括美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等。

发布招聘职位

招聘信息显示，美妆和时尚品牌主管主要工作职责包括制定长期战略、确定品类的未来方向，负责损益、人才招聘、组建团队等。任职要求相对严苛，要求应聘者需具备10年以上相关领域电商业务经验，3年以上团队管理经验，拥有销售思维，熟悉TikTok平台，如有品牌和经销商资源的优先考虑。

TikTok相关业务负责人表示：计划先到当地解决物流仓储的问题，再逐步完成其他环节的搭建，可能将会设立本地仓库。在“西班牙物流运营主管”招聘信息显示，该职位需要负责进口清关、快递、履行仓库、逆向物流和逆向仓库等多个环节，可见物流将会是TikTok开拓新市场首要解决的问题。

西班牙处于欧洲与非洲的交界处，首都马德里发展完善，交通非常便利，是欧洲交通运输网最完整和最发达的城市之一，拥有很好的物流服务基础，这可能也是TikTok Shop考虑入驻马德里的原因。

政策友好

西班牙的政策环境相对比较友好，许多党派都创建了TikTok账号，例如西班牙民声党（Vox）、Podemos党等。西班牙现任首相桑切斯也开通了TikTok账号，在TikTok上展示首相的日常生活，全力营造符合年轻群体喜爱的人设，以此争取更多支持。

而早在2021年7月，西班牙电信与TikTok就达成了战略合作伙伴关系，在服务分销、营销活动以及技术效率三方面进行合作。

桑切斯

用户规模

根据数据推算，2022年TikTok在西班牙约拥有2000万用户，仅次于Instagram和Facebook。西班牙用户对直播这种模式非常喜爱，即便没有直播带货，开播的场次和用户停留时长数据也都居高不下。

据The Social Media Family的研究，西班牙的TikTok用户中女性约占59.29%，18至24岁之间的用户占41.44%，约有三分之二的用户年龄在35岁以下，用户群体偏向年轻化。

西班牙人在TikTok上停留的时间平均每天为43分钟，每天7次点击进入该平台观看内容。疫情期间这一数据又有所提高，在封锁和居家政策下，人们的娱乐时间变多了，在TikTok上花费的时间也更多，特别是学生群体，目前为止，西班牙学生们使用TikTok的时间已经增长到每天89分钟。

Qustodio的研究表明，西班牙孩子与英美相比，使用社交媒体的人数更多，其中37.7%的人使用TikTok。

电商规模

西班牙的经济总量居欧盟第四位，整个电商市场规模庞大，预计约为580亿欧元。西班牙的互联网普及率为93%，用户网购的比例为68%，非常有利于电商业务的发展。

西班牙用户习惯用借记卡和信用卡作为支付方式，99%的西班牙零售商都提供这些支付方式。PayPal是西班牙本土最常用的电子钱包，占此类交易的87%。近些年也有越来越多的商家支持PayPal付款。

西班牙用户购物时喜欢得到折扣和赠品。买三送一，赠送试用品等方式能够明显获得用户关注，在电商直播购物时，西班牙消费者倾向于专业的产品讲解。

同时西班牙消费者对于物流的要求也相对较高，亚马逊为了获得西班牙市场大幅提高物流速度，如今最快只需5小时就能送达。

总体来看西班牙电商市场还有很多未被开发的部分，如果TikTok Shop能顺利入驻，将会给中国品牌带来一片更广阔的天地。

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