品牌如何通过讲故事方式延长TikTok广告的记忆时间！

有没有想过是什么让TikTok的广告如此令人难忘？

对于那些以创造性的方式与观众产生共鸣的品牌来说，答案很简单：TikTok视频通过将多种不同类型的信息打包成极具吸引力的格式来赢得我们的关注。

深入研究其工作原理，一项新的研究表明，信息密度高的TikTok广告会产生更高的记忆能力。

创意中的信息密度是指广告中创意元素和品牌元素的组合和强度。这些元素包括音乐、文字叠加、屏幕上的运动以及两者之间的一切，统称为事件触发器。

TikTok上的广告可以提供更多的信息，因为平台提供了引人入胜的短视频内容，我们为品牌和用户提供了大量的创意工具，让他们试图传递的信息栩栩如生。

所以这一切都是关于TikTok上信息的传递方式，这使其对品牌记忆具有魔力。

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研究内容是什么？

Neuro Insight是一家神经营销和神经分析公司，使用独特的实验室隐私安全大脑成像技术来测量大脑对通信的反应。我们从他们去年的研究中了解到，TikTok用户在使用该平台期间，始终会经历更多的参与高峰。

这一次，我们对广告创意中的信息密度进行研究，以更好地了解人们如何吸收TikTok视频并对其作出反应，特别是我们的大脑如何处理TikTok广告中的各种信息。

共有180名来自英国、美国和澳大利亚的TikTok用户被邀请到专门的Neuro Insight实验室参与这项研究。总共测试了23个跨CPG和技术垂直领域的广告，根据音乐、文本叠加等组件的使用情况，这些广告在信息密度上分为低、中或高三类。Neuro Insight使用其广告记忆性指标对每个广告进行评估，以发现哪一级别的信息密度对创意人员在Tiktok上驱动记忆性最有效。

以下是我们的发现：

广告记忆时间受事件触发器的影响

一个关键的见解是，传播的信息量越大，广告越令人难忘。信息密度元素，如文本提示或品牌线索，起到事件触发器的作用，表明广告中引入了新事件或关键故事元素。

正如你所看到的，事件触发器倾向于提高广告的记忆时间，但你不能在任何地方使用它们。最好战略性地使用事件触发器，就像你在TikTok上讲述关于你的品牌或产品的故事一样。在关键广告信息或品牌推广时刻之前放置事件触发器将有助于推动品牌突破。

一些事件触发器比其他触发器更有效

并非所有事件触发器的创建都相同。我们发现这四种方法在提高广告记忆时间方面尤其有效：

文本提示信息（TEXT OVERLAYS ）

文本弹出窗口等视觉引导在观众中保持较高的参与度。不确定如何使用文本突出显示消息？使用文本提示作为视觉指南，指出关键信息或好处，用有用的信息强化内容。记住要简洁明了。

品牌曝光率（BRAND EXPOSURE）

提高品牌知名度或早期产品植入可提高广告效果和记忆时间，进而有助于强大的品牌回忆。在TikTok的早期介绍您的产品可以让观众下意识地处理他们看到的内容，并在视频结束时达到他们决定是否采取行动的程度。

音乐（MUSIC）

声音对于任何TikTok视频来说都是必不可少的，我们发现音乐的节奏与广告的记忆性直接相关。研究发现，节奏更快的音乐可以增强神经活动，提高反应水平。使用我们的商业音频库查找最佳歌曲或声音

# 场景数量（# OF SCENES）

更快的场景变化通常会提前吸引观众，从而增加在观众中留下印象的机会。不要害怕抛弃你在其他平台上精雕细琢的编辑方式，我们也接受断断续续的剪辑（研究表明观众也这么做！）。

最好有策略地使用事件触发器

我们发现，信息密度水平如何影响不同垂直领域的成功存在一些差异：低至中密度广告在高参与度垂直领域（其中购买决策可能需要大量精力和时间）效果更好，如技术，而高密度广告在参与度较低的类别（通常需要较少的购买考虑和对产品刺激的依赖）如CPG中效果最好。

高科技等高参与度垂直行业在做出购买决策时需要花费大量的精力和时间，太多的高密度元素可能会让人不知所措。参与度低的类别通常需要较少的购买考虑，并从高信息密度广告中获益，以维持观众的兴趣。

为了最有效地接触消费者，品牌应在其品牌或产品的上下文中利用信息密度级别和事件触发因素。

在决定是否购买以及广告将包含多少新信息之前，考虑产品类型和需要考虑的内容非常重要：

高参与度类别或服务于复杂消息的广告会发现，跨多个创意的低信息密度水平是最有效的

参与度低的类别或广告将更简单，信息传递将更有可能从高信息密度中受益。

提升你的广告

这些关于信息密度作用的发现为观众的大脑提供了一个独特的窗口。通过音乐、品牌提示、文字或其它TikTok功能，战略性地思考广告中的信息密度水平，最终可以制作出更令人难忘的广告。