抖音为什么只有速推(解读抖音dou 速推是什么意思)

抖音广告的几种模式，你了解吗？本文从抖音出发，从2个部分分析抖音的广告模式。一抖音广告的形态和计价，二抖音广告后的字节系公司。

1、抖音广告的形态和计价

一开屏广告，这是一种强曝光的形式，只打开app的第一时间出现了全屏广告，有更强的视觉效果。展现的规则，静态，动态和视频时间分为345秒，支持展示和落地页跳转。

二信息流广告，信息流广告根据用户兴趣和上下文流量来推送，将比曝光的广告更原声，定向更精准。可增加客户对品牌的印象，展现的规则一类是落地页广告，跳转到h5页面，常见的比如培训课程利用表单获取用户信息。第二类是下载页广告，跳转到应用商店，常见的比如游戏app。第三类购物业，跳转到商铺，常见的比如服饰、美妆、母婴等，

三挑战赛广告。根据广告需求定制推广类似话题，常见的在指定贴纸拍摄上传利用创意互动。

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2、抖音广告后的字节系公司

第一个是交易平台巨量引擎，积累了丰富的定向体系，将用户分为九大定向维度和1000家的人群种类，利于广告精准投放。

第二个是撮合服务平台巨量新图，第三个是小店商家服务平台斗店巨量鲁班。小电商店引用选定好商品后，可以根据地域性别年纪选择投放人群，这种属于速推的自助广告，针对单品带货。巨量引擎下的巨量鲁班可以依托头条营销资源进行投放，相比自助投放更精准，转化更好。

一、制作流程可以归纳入”视频”这一部分

1．拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么， 是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案。

2．拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题，封面配文案。娱乐类:搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳。

3．拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用：(主要针对本地上传的视频)，充分利用动作、 倒流、反复等效果。

封面选择：选择视频里比较精彩的为封面。

4．视频发布

①发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

②标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等。

③封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看。

④评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。

二、运维一般技巧【一般心法】

1． 技巧一 调整发布时间

①有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间，没有最好，只是最适合。

②最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。

③真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？

④举个例子，鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合；而励志类、职场类的，早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

2． 技巧二 提升4个指标

1、抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

①在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。

②在视频描述里，设置些互动问题， 引导用户留言评论，提升评论量。

③通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

④提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。

3．技巧三 积极参与挑战在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力， 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

4．技巧四 持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。

三、心法

1．易火视频

①高颜值、帅哥美女

②爱演的戏精

③唱歌、弹琴等才艺高手

④技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效

⑤男女反串

⑥萌娃、萌宠

⑦美景、旅游分享

⑧卡通动漫

⑨ 真实感人的视频故事、人物瞬间

2. 不推荐原因

② 有水印

②不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育

③含有疑似广告的内容

④内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为”僵尸号”

⑤视频画面模糊，不可分辨

3．发第二遍：那些两遍模一样的， 能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。那么，怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。

4．视频定位：分两种情况而定，第一种，这个作品里带有一定的地方属性， 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。

5．加POI

①POI是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。

②引导用户点击POI图标有什么好处？ 对于美食探店视频来说，用户通过你的视频点击了解，说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣，也说明你的视频内容对用户有较高吸引力，这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

③引导用户点击 POI图标的方法很多， 可以有如下3个路径：a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b、视频文案引导:今天去这家店，点击图标偶遇我! c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦！

④引导点击POI图标会被判定为广告吗？ 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如10s视频出现5s。

6．视频封面打上标题，让精准受众看就知道你要表达的主题是什么， 更利于精准引流；一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝， 那么，统一的封面风格，会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉，有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

7．提高曝光的方法

①抢热评：多关注自己领域的一些大号， 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。

②上DOU 速推充值。 这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

8．标签做个人IP类短视频一定要设计slogan吗？最好加!这个slogan即为你的标签，一个独有的，能让大家记住你的元素。例如：我是papi酱，一个集美貌与才华于身的女子。

9．聚粉

①明确的内容定位

②灵活的选题机制

③稳定的更新机制

④对已关注的粉丝投入热情

⑤有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的核心。