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TikTok基础数据，运营TikTok必须知道的事

AIboAdmin2022-09-15 00:36:56

简介随着周受资加入，字节跳动离IPO越来越近。张一鸣会成为80后白手起家首富。大胆预测，83出生的「一鸣同学」超越钟睒睒、黄铮和二马，成为亚洲首富，可能性极大。市值成长想象空间，主要靠TikTok。毕竟国内抖音今年目标只增长不到1亿日活，快手短期也干不掉，海外才是更广阔天地。未来3年，TikTok能孵化出很多类似国内抖音的赛道。所有在抖音赚钱套路，不管是白

随着周受资加入，字节跳动离IPO越来越近。张一鸣会成为80后白手起家首富。大胆预测，83出生的「一鸣同学」超越钟睒睒、黄铮和二马，成为亚洲首富，可能性极大。市值成长想象空间，主要靠TikTok。毕竟国内抖音今年目标只增长不到1亿日活，快手短期也干不掉，海外才是更广阔天地。
未来3年，TikTok能孵化出很多类似国内抖音的赛道。所有在抖音赚钱套路，不管是白的黑的灰的，各种五花八门玩法，都能在TikTok上复刻一遍。所以，乐观点看，TikTok是互联网历史上参照系最明显的赚钱平台。抖音整体领先TikTok大概2年，除了美国是1年左右。大家都从Copy from US，改成了Copy from China。尤其是中国人强大的精细化运营能力，全世界难以望其项背。
未来3年，TikTok每日活跃用户（简称日活）天花板是18-20亿，再往后就要看5G 智能机演进的新趋势。由于各个国家人均GDP、智能机使用习惯等差异，按照保守预估，TikTok整体变现潜力水平，也是国内抖音3倍以上。TikTok是泛娱乐互联网产品未来3年最大风口，没有之一。
TikTok在美国GooglePlay和AppStore榜单上，过去1年就没有跌出过前10，大部分情况下是前3，这种稳如狗的表现，比国内抖音还优秀。TikTok去年8月把川普ZF告到法院时提到美国月活跃用户超过1亿。之后欧洲负责人也对外公布欧洲（不含东欧）月活过亿。所以，中国互联网历史上每日活跃用户最高的产品，不是微信 Wechat，而是抖音 TikTok，新王已经诞生！
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TikTok前期依赖抖音哺育，整体投入超过百亿美金，在B端内容创作者和C端用户口碑心智，护城河明显，Facebook无论用Lasso，Instagram的Reels去阻击，都没办法成功，因为类似体验下，用户认知付出的迁移成本，至少是3倍以上，那就是500亿美金，约为Facebook半年收入，扎克伯格大概率没这个魄力，股东也不允许。就像当年Google想要阻击Facebook，只能徒呼奈何。
TikTok被川普搞是意料之中。川普对TikTok还起到推波助澜作用，每当他Twitter说要Ban TikTok，活跃度就涨一大截，不愧宇宙第一推手和带货能力。其实川普下台后，看Twitter财报，活跃度明显也是要下滑。在互联网上，负面消息比正面消息传播速度快10倍，所以，借势很重要。但玩过了也容易擦枪走火。拜登上台后，整体口径偏模糊，但估计下半年会有动作。
TikTok本质是抖音文化输出，高维打低维，举个例子，美国短视频内容能供给全体英语国家，甚至好莱坞/迪士尼等影视音明星向全球文化输出，美国TikTok内容能覆盖全球绝大部分地区。就产生了一处水源供给全球的规模效应。中东搞定沙特和阿联酋，基本搞定所有阿拉伯语国家。韩国BTS男团进驻TikTok，东南亚部分国家新增和活跃涨幅明显。
根据文化辐射理论，有一系列高杠杆策略。举个例子，内容套利空间：用北非（埃及摩洛哥）内容来供给中东，用东欧（乌克兰、白俄罗斯）内容来供给欧美……成本低，回报高。这里的「内容」定义可以泛化，包括短视频、也包括直播（主播工会）
TikTok能赚到钱吗？大家看下SnapChat，再往前是Facebook，这三代社交霸主，都是从十几岁出头小孩子或者大学生出发，再逐渐渗透到24～30岁、30岁人群，等这波核心用户成长，大概需要5-7年以上。即25岁以上人群能覆盖到50%以上，那就是商业化腾飞时刻。
疫情极大催化加速了TikTok30岁以上用户崛起，大家在家里学习工作生活1年，Z世代和哥哥姐姐、父母长辈们拍摄了大量居家短视频，促进了高龄用户转化，也天然丰富了适合高龄用户消费内容库。之前正是缺少这部分内容，父母和爷爷奶奶辈们才不愿意下载。反过来想，适合高龄消费内容依然是平台缺乏的，所以针对做号的朋友，迎合高龄用户更容易获得平台冷启动推荐流量。
正是由于年龄结构的演进，TikTok大航海，需坚持长期主义，守正出奇。如果笃定赛道，不能轻易跟着对手做墙头草，要有自我的节奏和定力。至于有哪些赛道更容易发财，生财社群里讨论足够充分，我就不展开。因为相信，所以看见，只要项目和团队能力匹配，就应该持之以恒，守得云开见月明，把竞争对手熬死，往往才是成功人士最重要的策略。
剪映海外版CapCut，最近几个月增速非常明显，有很多红利空间。CapCut的野心可不止于做一个视频剪辑工具，亦或成为抖音/TikTok附属品，剪映天花板是Adobe，后者市值2500亿美金。小Tips：同样是做视频剪辑，你用CapCut水印输出，在TikTok机审时，会有buff加成。
TikTok在部分欧美发达国家，基本达到了抖音2019年底的状态，随着品牌美誉度提高，有许多用户靠口碑相传进来。行话叫自然流量过了增长飞轮拐点。TikTok现阶段内容生态的多样性更为重要。赚钱路径启发：给TikTok持续输出泛化创作者，不能千篇一律，要从小众垂类切入。比如前几年抖音每隔几个月内容运营有不同的侧重点，最终是打造视频百科全书。未来TikTok也会成为那样。
TikTok在印度被下架，损失了一亿多日活用户、两亿多月活用户，但其实影响不大，因为印度用户商业化价值太低，本来就没有太高预期。看网上报道，内部员工甚至有点庆幸，因为高昂的服务器成本。TikTok印度办公室裁员，是在被莫迪政府宣布封禁7个月之后，已经仁至义尽。印度人民太热情，每天刷TikTok时间比国内抖音还高。奶头乐无疑更适合社会底层或自控力不强人群。
现在印度榜单头部短视频产品，无一例外都有很多产品质量问题。但因为印度用户被TikTok教育了好几年，短视频消费习惯被培养，整体需求非常旺盛，需要找到出口去排解。这时候，也有部分开发者看到了发财机会，用印度主体马甲公司，上线了一堆短视频产品。甚至有去网上买开源代码做个壳，爬取内容，直接就上线，不买量日新增也能有好几万。
TikTok出海价值区域：美澳加>日韩>西欧>中东>拉美>东南亚>非洲，无论从内容、电商、直播、MCN等领域切入，都有无数广阔赛道。上面说抖音火过的，能在TikTok再火一遍，更准确说法是，以史为鉴，类抖音的载体和形式，结合YouTube/Instagram/Facebook等内容，融合在一起，在TikTok再火一轮。长期来看，原创才是正道，需要一定积累和投入，回本周期长，大概率1年内都是赔钱买卖，但厚积薄发，量变到质变，才是赚大钱的机会。
市面上做内容banyun号，赚创作者补贴，只能是一时快钱，大概还能赚1-2年，不同国家政策不一样。比如美国红利几乎没有，因为内容足够海量和丰富，除非你能变出超级垂类内容，比如LGBT，但对方法务部门也不是吃素的。与此同时，部分国家依然有内容短缺问题。打个比方，一瓶水在沙漠里，和在夏威夷，卖出价格差10倍以上。所以，找到哪些国家是TikTok下一个发力重点，投其所好供给稀缺内容，是不二法门。
随着TikTok影响力越来越大，安全合规要求越来越高，尤其是经过川普、莫迪等政府反复洗礼摩擦，版权合规要求只会越来越严格。TikTok灰产都会逐渐面临律师函警告，不要低估平台风控能力。整体是市场宏观政策、平台内容生态、风控部门绩效压力之间做一个平衡。TikTok审核目前100%在外国团队，每个国家审核政策又不一样，而且经常变来变去。一般是机审初审人审2轮，所以速度会比抖音慢1-2天，不确定因素太多，会导致很多误判。毕竟机器是死的，人是活的。
随着Bytedance上市，TikTok商业化注定要从温和转向激进，这里面包括中国出海广告主，也包括外国本土广告主。看看招聘网站上，对TikTok广告销售招聘需求的暴涨态势。TikTok商业化加速后，信息流广告，开屏挑战赛，小程序，电商小黄车，直播带货，秀场直播，语音房……根据各个国家历史畅销榜产品，在TikTok上玩一遍。
长期来看，要做好TikTok，需要有充足本地化Localization策略，需要在外国当地设立办公室，部分国家员工惰性太重，建议用中国人去管理他们，可以配小语种翻译，配合SOP规章制度。看好的几条赛道：注册在外国的TikTok广告代理商；有当地网红Influencer资源的MCN公司；当地影视编导的创意团队（类似于抖音各种剧情号）。以上仅代表个人观点，不构成投资建议。