近日，一则关于“抖音将放弃欧美直播业务”的消息在跨界圈广为流传，引发众多卖家担忧。这篇报道来自海外知名媒体。它表示，抖音一直在增加在英国的投资以扩大规模，但反应平平。因为市场尚未成熟，抖音的电子商务模式不盈利。虽然抖音推出了各种激励政策和补贴，但由于直播销量不佳，许多博主退出了与抖音的直播合作，抖音此前计划的直播业务在欧美的扩张计划也已取消。

消息一出，不少卖家忧心忡忡。很多人想知道，抖音放弃欧美直播业务是否说明平台发展受阻，是抖音衰落的前兆？如果是这样的话，意味着中国跨境电商行业将迎来一场大变革，这将影响整个行业的发展前景。

TikTok回应不实消息

但几天后，外媒运动发表了另一篇报道。报道称，抖音没有在欧美拓展直播业务的计划，目前只专注于英国市场。抖音官方也证实，放弃欧美直播计划是虚假信息。没有针对欧洲和美国的电子商务计划，目前专注于英国的业务。

其实，“抖音要放弃欧美直播业务”经不起推敲。今年，抖音在东南亚五国推出了电子商务业务，并在东莞推出了国内仓储服务。由此可见，今年抖音电子商务发展的重点在东南亚，不太可能是欧洲。作为抖音欧洲电商的第一站，英国市场于上月重新开放，并推出多项补贴政策。同时启动海王计划进行物流优化。这些行动也证实了抖音目前在英国主要面向欧洲和美国市场。

背后的原因

这个关于抖音电子商务业务的坏消息的原因可能是抖音在英国的整体运营不佳。据相关数据显示，2021年抖音电子商务业务的GMV为60亿美元，其中只有约30%来自英国，其余来自印尼。正因为如此，抖音今年将重点在东南亚扩张。然而，抖音不可能放弃英国市场。面对众多国外竞争对手，这是打开欧洲市场必须打赢的第一仗。

此前有消息称，亚马逊正在高价挖走抖音的优秀内容创作者，部分头部网络名人被承诺月薪10万美元。与此同时，脸书也在挖抖音的墙角，提升自己短视频应用Reels的竞争力，希望逐渐蚕食抖音的市场。

老牌电商平台ebay也加入了战场。上个月，一个在线购物平台易贝在线发布。面对众多强敌，抖音在欧美市场确实遇到了不小的挑战。但抖音不可能在短时间内被打败，因为抖音最初的定位是社交媒体，其积累的流量粘性很高。它在这方面的优势是亚马逊、ebay等平台无法比拟的。

总体来看，抖音的综合实力仍然很强，打造电子商务业务势在必行。不太可能放弃，卖家不用太担心。相反，抖音英国的跨境电商现在有扶持政策，应该尽快入驻。正如投资大亨巴菲特所说，“别人恐惧的时候，我贪婪”。