无论是对于企业还是个人,想要做好自己的Tik Tok账号,一开始都是从模仿开始的。
我们需要在自己的领域找到相同的标杆账号,
通过对竞品的分析和模仿,找到适合自己传播的表现形式,通过对比,找到不同点(优势点)。
在寻找标杆账号之前,你首先要确定自己的定位,你的定位其实是基于你的兴趣点和现有资源(包括但不限于知识、人脉、资金、技能等)。同样的基准账户也是从这几个维度考虑的。
有时候TOP账号未必适合新手拿来做对标账号,因为他们几乎都是团队在操作,如果你是个人或是刚起步的企业,其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。
所以在找标杆账户的时候一定要注意。你要找的账号一定要有比较好的数据,然后在呈现方面你自己做就可以了。
如果你不知道从哪个渠道去找账号,你可以去Google百度一下短视频第三方平台,这里我就不具体说了,以免有广告嫌疑。
而通过第三方平台在找账号的时候主要是通过
作品数、点赞数、评价数、粉丝数
这四个维度来考量。
你可以自己制作一张简单的表格,然后去计算一下账号的平均值,就能判断出来哪个账号是可以对标的了。
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在我们确定了对标账户之后,下一步就是分析这个账户。分析的第一步是分析他的定位。对标账号虽然和你的内容一样,但是定位肯定会不一样。
1、分析总结:主要就是封面、标题、内容三个维度去判断;
2、对特色分析:尽量自己用几个关键词总结一下,也可以看评论,看看用户都在关注什么;
3、关键词梳理:这里的关键词不仅仅是产品功能的提炼,而是整个账号的提炼。
4、对标账号用户分析4要素:用户基本属性(比如人群、男女等等)、用户喜好分析、用户状态分析和用户触点分析。
当我们做完以上这些事之后,就可以开始寻找差异化了。
7、然后,结合你所拥有的资源,确定最终的表现形式。(也就是确定你要拍的东西)。
1、固有数据:发布时间、发布频次、视频时长……
2、播放量相关指标:播放量和点赞量,对于新账号而言,点赞要比评论更重要。当然完播率是最重要的,不过这个还需要考虑你的产品内容和表现形式来分析;
3、互动数据:评价量和转发量;
以上这些,可以通过第三方平台去横向多维度的去对比分析:
通过以上的数据分析之后,就开始整理自己的产品和内容了,我们可以通过下面这个表格来梳理:
0到10万粉丝:核心是坚持做内容,坚持做垂直内容;
10到30万粉丝,如果内容调整到技术方向,每部作品都要加入热门话题;
30到50万粉丝,追求更多的创意和原创,同时要有高度的专业性,所以要适当调整操作内容;
当然以上指标不是唯一,关键还是需要看增粉情况。如果某个作品突然爆了,那么第一原则就是复制!从内容、创意、文案风格等方面进行复制。
内容选题:我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题
热点选题两类:突发热点和固定热点,前者考验运营团队,后者主要追求营销节点,比如节假日、电商节等;
系列专题方向:主题拓展和专业输出,前者根据自己的内容,如果一部作品爆了,可以做与这部作品相关的主题拓展,从而策划一系列内容;后者的专业输出主要看评论区,看用户的粉丝平时关注什么。对于更多人关注的点,可以输出适当的专业知识值;
上面这些讲的有点玄,主要还是看团队的风格和能力,如果没有相对的实操能力的,个人建议,对于不太有把握的选题可以用小号来测试一下(一般企业做账号都会搭建矩阵,最简单的就是一个主号几个副号)。
保持持续的更新,不能三天打鱼两天晒网,前期做到一天1个,最起码也应该2天1个,后期可以变成一周3个;如果遇到特殊情况,实在没办法更新时,也一样要频繁登录后台,确保账号的活跃度。
如果有一定实力,可以在评论区搞一些小活动,比如抽奖送福利。或者在评论小号@相关话题或者账号的时候。甚至可以直接评论一些能引起争议话题的内容。
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