TikTok会成为下一个亚马逊吗？会给跨境卖家带来哪些红利？

亚马逊2022年第一季度数据：

4月28日，亚马逊公司发布了2022年一季报，一季度销售额同比增长7%，是20年来季度增速最低的；净亏损38.4亿美元，这是自2015年以来的第一次季度性亏损。

TikTok 2022年第一季度数据：

TikTok 2022年第一季度月度活跃用户量突破了16亿，其全球总下载量也突破35亿次。TikTok在App Store和Google Play的收入是3.08亿美元。2022年底，TikTok的用户有望达到15亿，比微信的用户量还要高，特别是在全球疫情期间，大量的消费需求涌入TikTok，增幅达到500%。

TikTok会成为下一个亚马逊吗？会给跨境卖家带来哪些红利？

而短视频直播电商正在逐渐成为电商的主要渠道，预计未来五年全球市场会超过1100亿美元，Tik Tok极有可能占到40%的市场份额，也就是440亿美元左右。

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两者神似却不同：

Tik Tok几乎覆盖除了中国以外的全世界所有地区，亚马逊向中国卖家开放了17个国家和站点，遍布五大洲。TikTok月度活跃用户量突破了16亿。亚马逊日活跃用户4亿，Prime会员用户数量2亿，其中美国亚马逊Prime会员平均年消费达1400美元。从一家公司发展的角度，两者也有神似之处。

当然，我们也会说Tik Tok不是亚马逊，亚马逊就是一个纯粹的电商平台，本质上还是短视频平台。从零售便捷角度来说，TikTok不如亚马逊，但是它正在完善自己的电商模式。从品牌传播来说，TikTok完全可以碾压亚马逊，TikTok本身就是信息、社交平台，加上视频本身的载体属性，使得对企业品牌海外传播更有利。

TikTok机遇和挑战：

相比于亚马逊传统电商模式，即将在TikTok大规模爆发的内容电商，反而给了跨境卖家利用短视频和直播打造自有品牌的机会。看透这点，很多亚马逊中国卖家也准备入驻TikTok平台。

目前TikTok在美国还没正式推出店铺功能，但半闭环模式阶段允许消费者通过购物车链接，直接跳转到品独立站，这对于在想入局TikTok 独立站的跨境卖家来说，算是个不小的机遇和挑战。对企业来说，抓住TikTok的红利期，会让更多的中国企业，走出内卷，赢得全球。