挑战Tiktok，跨境卖家的新红利流量渠道？

春节临近，海外社交平台的竞争却没有停歇。日前，Youtube首席执行官Susan Wojcicki透露，Youtube旗下的短视频服务Shorts在印度测试期间的日均播放量已达35亿次，令人惊艳。

Shorts作为一个正在崛起的新兴流量渠道，会给跨境卖家带来流量红利吗？

Youtube抢夺印度市场空白

印度短视频市场曾一度由Tiktok主导，巅峰时期月活跃用户高达1.2亿。随着Tiktok的发展于去年6月被迫中断，其留下的市场空白被一众新兴的印度本地短视频平台争抢分食，如Chingari、Mitron、Trell、Moj、Roposo和Hipi等，其中不乏直言“借鉴”Tiktok的模仿者。

Shorts由Youtube在去年9月推出，当前仅在印度市场进行测试。与Tiktok的短视频功能类似，Shorts也为用户提供时长为15秒的短视频内容，并允许用户直接通过手机拍摄、编辑和发布。在功能组件上也相似的创作工具，包括音乐库、多段视频拼接、速度控制和倒计时等。

经过5个月的试运营，Shorts在印度的日均播放量已达35亿次，将Tiktok留下的印度市场空白狠狠地拿下一大块。

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海外营销新选择？

在印度市场做好充分测试后，Shorts将开启全球扩张。Susan Wojcicki表示，将在今年把Shorts拓展至全球更多市场。这意味着，Tiktok将在全球市场迎接全面而强劲的挑战。

Shorts确实有这个潜力。一方面，Shorts当前并没有独立的App，而是作为一个功能组件嵌入在Youtube App中，可以便利地获得Youtube全球近20亿月活跃用户的巨量导流，另一方面，相比于Tiktok，Youtube面临的政策环境更友好，甚至还能获得支持。这一正一反之下，Tiktok压力便剧增。

而对于跨境卖家来说，更重要的是意识到这一个正在崛起的短视频新势力，并从中寻找到海外社媒营销的流量红利。

众所周知，短视频正在成为一种重要的媒体形式，在塑造影响力和商业化方面有巨大的潜力。以Tiktok为例，美国高中生女孩Charli D’Amelio在2019年3月在Tiktok发布了一条用于自娱自乐的练舞视频，从0到5万赞仅用了一个小时。一年后，Charli已经成为Tiktok全球人气最高的网红之一，粉丝数超6000万，拍超级碗广告、成为Prada秀场座上宾，甚至被《纽约时报》评为“Tiktok女王”。

这种传播力嫁接到跨境卖家身上，便是通过海外短视频营销进行品牌影响力与产品知名度的打造。实际上，Charli“一夜成名”的时期正是Tiktok在美国迅猛发展的时期，而若想在逐渐进入成熟期的Tiktok里再复刻一个Charli，不管是成本还是难度都要高得多。

如今，Youtube Shorts在印度的测试成绩颇为亮眼，即将在全球开拓市场。尽管尚不能完全确认Shorts在其他国家能取得什么样的效果，但对于跨境卖家来说，最佳的入场时机也就是现在。