TikTok运营者必备手册 | TikTok广告投放常⻅问题⾃查⼿册

TikTok运营者必备手册 | TikTok广告投放常⻅问题⾃查⼿册

Hello，我是格格老师，至今在短视频行业深耕5年有余。新的平台，意味着重新洗牌，意味着这是对所有人都平等的机会，也是普通人最好的机会。特别是有国内抖音运营经验的小伙伴们，千万不要错过，目前tiktok运营吸粉难度不高，变现渠道多样，兼职运营也是手到擒来!如果你在运营TikTok账号时遇到不懂的问题，或者不会操作的时候，请加上我的微信br9961.备注学习，每天有直播讲课，希望大家都能做出来一个有收益的账号!

一、为什么TikTok账号掉量了

排查⽅向1：出价&预算

解决思路：

1、⼴告组预算/出价调低之后，会引发⼴告组内⻛控&流控压价，建议重新提⾼出价&预算20% ， 观察 后续效果

2、⼴告组预算/出价24⼩时内不建议调整超过2次，否则会影响模型学习

排查⽅向2：超成本

解决思路：⼴告组实际CPA超成本，会引发系统⻛控压价，建议提⾼出价20%，或者新建⼴告组，观察后续效 果

排查⽅向3：冷启动期

解决思路：当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化)，量级会有波动

排查⽅向4：素材

解决思路：TikTok 平台的素材⽣命周期通常为7天，如果素材CTR&CVR下滑，会影响ECPM， 建议素材更新保 持⼀周⾄少⼀组

排查⽅向5：定向

解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向

排查⽅向6：抢量

解决思路：如果⼴告组的设置过于相似(素材，定向)，会导致互相抢量

排查⽅向7：三⽅回传

解决思路：检查第三⽅数据回传是否存在异常，导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台

二、为什么留存/回收数据不好

排查⽅向1：观察周期

解决思路：建议将观察周期拉⻓⾄数据完整回传，且积累了⾜够量级之后

排查⽅向2：定向

解决思路：需要考虑所投放国家、版位，年龄等定向的⼈群特点，是否满⾜产品的受众画像

排查⽅向3：考核⽬标

解决思路：考核⽬标设置需要符合市场和产品实际

排查⽅向4：出价⽬标

解决思路：考核ROI 产品采⽤AEO 出价，考核次留产品采⽤RO 出价，效果会⽐安装出价更佳

三、为什么TikTok账号不起量

排查⽅向1：出价

解决思路：⼴告组出价过低，会影响ECPM排名，建议重新提⾼出价20% ， 观察后续效果

排查⽅向2：冷启动期

解决思路：当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化)，量级会有波动

排查⽅向3：素材

解决思路：如果素材CTR&CVR较低，会影响ECPM， 建议优化素材质量

排查⽅向4：定向

解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向

排查⽅向5：账⼾余额

解决思路：关注账⼾余额情况，及时充值

四、如何保持账⼾效果稳定且消耗量⼤?

排查⽅向1：素材

解决思路： 素材的优化是⻓期持续的过程，⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右，需要及时上新，保持⼴告的 ECPM

排查⽅向2：账⼾操作

解决思路：及时调整预算和素材，有助于账⼾整体维持健康的跑量趋势

排查⽅向3： AB测试

解决思路：可以针对不同的优化⽬标，AB测试不同的投放策略，探索更佳的⼴告优化⽅式

排查⽅向4： 定向

解决思路：新国家和新版位存在流量红利

五、为什么TikTok投放成本上升了?

排查⽅向1：⼴告⼤盘

解决思路：询问直客销售，了解⼤盘情况是否存在⼤盘价格波动

排查⽅向2：定向

解决思路：受众定向如果不合理，会让系统探索⼈群变窄，建议放开受众定向

排查⽅向3：三⽅回传

解决思路：检查第三⽅数据回传是否存在异常，导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台

排查⽅向4：素材

解决思路：⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右，素材衰退会导致⼴告的ECPM下滑

排查⽅向5：冷启动期

解决思路：当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化)，成本会有波动