海外版抖音广告视频内容怎么做？新手应该做广告视频？

（一）广告视频内容怎么做？

1. 强烈推荐有真人口播：

有利于我们丰富带货视频的内容和增加信任度。

对于带货视频，有口播和没有口播的视频，也是两个概念。

真人口播和机器口播也有区别，画外音口播、剪辑二次创作口播、直接口播也有区别。

做的越到位，对于带货的转化越有帮助。

2. 真人产品体验拍摄：

有条件的团队可以考虑让真人出境拍摄带货视频，用体验产品的模式去拍摄。

好处是可以充分展示视频的卖点，同样，也可以增加信任度。

3. 视频尺寸为竖版9：16：

这个只提一点，绝大多数品牌的Tk视频广告尺寸都是9:16。

4. 视频时长多少比较好？

推荐视频时间在15-30秒时长内。

而且非常不推荐特别短的视频，虽然这样很助于你视频的完播率提升，但是短于15秒的视频很难完全展示出产品的特性，卖点。

时长控制在20多秒比较OK。

5. 黄金前3秒必须抓住观众眼球，引起兴趣

黄金三秒钟定律很多人都是耳熟能详的。

研究显示，人们面对网页上琳琅满目的商品时，只需要3秒钟就能确定对商品是否感兴趣，只有产生兴趣才有购买的可能。

所以，你的广告前三秒一定要能抓住用户的眼球。

6. BGM的选用：

使用热门，轻快的BGM，加快视频节奏，注意不要侵权。

7. Tk ADS查重：

Tk ADS对于广告内容有查重，重复搬运视频投放，投放价格会持续增加。

（二）丰富落地页内容

1. 凸显折扣信息、体现收货时间、多SKU组合，引导多买多优惠、制造商品库存不足紧张感

人都有一种害怕亏损的心理，当产品突出实效性时，可以充分激发用户的消费欲望，比如我们生活中常见的“限时打折”“只限今天”。

双十一也是一个大型时效购物例子，只限双十一当天的优惠，让无数人忍不住“剁手”。

所以，可以在落地页充分体现时间和产品数量的有限，抓住用户害怕亏损的冲动消费心理，引导用户下单消费。

落地页里，付款方式更加全面、清晰政策建立信任：比如卖一辆自行车1799美金。

卖两台优惠到3000美金，需清晰到一次买两辆后每辆便宜多少钱。

2. 入口素材与落地页保持强相关

用户是通过点击广告界面进入落地页的，如果广告创意与落地页内容大相径庭，无法满足用户的预期，那么用户跳出落地页的概率也很大。

四、广告投放

（一）如何设置预算

1. 广告系列总预算应满足：

总预算高于实际日预算综合的百分之30-50（建议该层级尽量设置不限）

2. 广告组预算应满足：

日预算高于预估日转化数*平均CPA以上，节假日提升，保证每日都有充足的预算。

（二）如何设置出价

1. 新账户推广，建议设置最高出价，累积订单量

2. 中期账户出价，可以根据实际成本情况和需求量逐步下降或提升，单次调整幅度不建议高于百分之20（每天调价最多2-3次）

其实广告计划是有一个机器学习的过程的。假如你现在出价20，发现不消耗，然后出价直接干到200，机器学习就乱套了，效果大概率是不好的。所以调整出价建议每次波动不大于20%，每天调2-3次以内。

3. 末期账户出价，可以拓展新国家，前期还是出价最高，后续逐步调整，每次调整幅度不建议高于百分之20。

（三） 各个指标的数据节点（单指美区）

1. 15美金不出单，换素材再加5美金，任不出单，关停。（做爆品单转是生命线，一定期间内不出单的广告不要舍不得，立即关停）

2. CPC超过1美金、关停

3. CPM超过30美金、关停

4. CTR低于百分之1、关停，优化素材

5. 如果CPC和CPM都很低，CTR可以低于百分之1

（四）如何控制Tk广告支出、投放时间和目标

我们可以为Tk广告选择预算、时间表和目标。设定预算和时间表你可以在“Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。

请注意，广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。

另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

1. 选择预算花费速率

接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。

“Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而“Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。

2. 选择优化目标

优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。

你可以优化广告组以获取转化、点击或展示，出价将根据你选择的目标进行优化。

如果你选择转化作为目标，则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。

要追踪所有可能带来转化的操作（例如，应用程序下载或表单提交），请通过单击“Library”并选择“Conversions”来创建转化行为。

在此处，你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。

要追踪应用安装量的转化情况，你需要输入名称，在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接，然后开始衡量广告带来的转化。

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