抖音怎么蹭热点,玩转蹭热点4大技巧,抢占流量先机

就像我们在大型比赛中总是会优先把注意力放在冠军身上一样,互联网流量争夺的市场上,我们也总是习惯于把注意力放在吸引眼球的热门话题上。毕竟,谁能成功抢到用户的注意力,就意味着他在流量上已经抢占了先机,他将获得的机会也会更多。

同样的,在抖音这个巨大的流量池里,谁能率先率先用自己的短视频作品赢得用户的最多关注,谁就能在抖音平台上抢占流量先机,得到更大更多的变现机会。而想让一条短视频在短视频间内最大限度地被更多地人看见,最常用的方法就是蹭热度。那么,抖音怎么蹭热度就是一个问题了。


首先,我们要弄清楚,什么是热点?一般情况下,热点可以分为三种情况:

1.常规热点

常规热点就是一些比较常见的,会定时出现的热门话题,例如大型节假日、、固定时间的大型赛事活动等。我们可以根据历年来这些热点关注度及话题,提前对内容选题进行筛选、预热和拍摄制作,等待时机准时发布。

例如高考,一年一度的高考是全面高度关注的一个话题。今年就有人提前在网络上开始预热:“高考考生迟到,好心人送考生进考场”;“考生忘带准考证,家长心急火燎送准考证”等相关话题,另外,今天的高考恰逢节假日端午节休假,更是热上加热。很多抖音账号借势制作相关短视频,点赞转发率惊人。

2.突发热点

指的是那些不可预测的突发事件,这类热点比较突然,也很偶然,相对的它的热度下降的也比较快。对于抖音短视频来说,利用这类热点的难度较大。因为相对于图片文字类的新闻来说,视频内容制作的时间更长,而且要做出优质的视频内容,其耗费的心思也更多一些,在这样的基础上,对突发时间做出迅速反应的难度也更高,没有成熟的创作团队,一般比较难以蹭上热点。

但也不是完全无计可施,有一些突发热点,我们提前做好预案,也可以有所收获。例如娱乐明星的新闻,我们可以保持关注,搜集明星图片、作品等,配上点评,做成图片合集,也是一个方法。


3.预判热点

这类热点对内容创作者的要求更高一些。预判热点是除突然热点和常规热点之外的,可以人为进行预测的一些热点。例如哪个电影上映之前,你通过对受众群体及话题本身热度的分析,预测这部电影是否会成为大家高度关注的话题,从而提前进行策划准备。如果时机掌握的合适,内容制作水准足够高,就有很大概率成为爆款短视频。

当然,前提是你利用的热点是与账号定位相关的内容,账号内容是否足够垂直是影响作品被推荐的关键因素。只考虑内容热度而不注意账号垂直,纯粹地只为蹭热点而做热点,不利用账号的长远发展。

那么热点到底要怎么蹭?

1.思考+创新

一个热点事件出现时,首先要做的是,仔细思考如何将热点话题正确利用,发挥其最大价值。并加以创新,在内容制作时结合自身特色,做出个性鲜明的独特创意热门视频,而非盲目跟风,人云亦云。在创新这件事上,有文案圈扛把子之称的杜蕾斯就做得非常出色,杜蕾斯的文案往往出其不意,简单又不失风趣,我们可以从其身上学习经验,应用到短视频的创作之中。真正懂得思考的人,总是有办法创作出更多有新意的短视频作品。

2.热点与抖音账号紧密结合

我们选择蹭热点的最终目的,是利用热点的热度将我们要表达的内容传递出去,让更多的用户了解自己的抖音账号,让更多的品牌记住账号的特点。抖商公社的很多学员在学习之后常常会有反馈,表示此前账号定位不明确,有什么热点都蹭,但是一点水花都没有。

所以,蹭热点一定要结合账号本身的细分领域的定位,讲热点事件与账号定位紧密结合,制作出新的热点创意视频,而不是简单的复制粘贴。如果热门事件根本无法与账号定位相关联,不要强行蹭热点,有时候,放弃才是更好的选择。

3.抓住蹭热点的时机

所谓热点事件,是因为它只在某一段时间内关注度很高,有一定的时效性,所以抓热点一定要及时。一般情况下,事件发生的1小时内被认为是热点的黄金期。热点刚刚发生的16个小时内,一般是用户对该事件的兴趣最大的时刻,在这段时间里用户对于事件的进展与发酵往往保持着较高的关注度,且随着时间的推移,该事件被推送的越来越多,信息也越来越重复,用户已经对事件产生了疲惫,关注度也会随之降低。所以在这个时间段抓住结合热点发布的短视频内容更容易获得关注。


4.对热点持客观态度

很多热点事件往往因为其争议性强而受到广泛的关注,其真实性也无法定论,尤其是三天两头上热门的娱乐化热点,反转又反转是这类热点的一个特色。例如,今年讨论度较高的“西安女车主维权事件”,从一开始舆论一边倒地同情并支持当事人,到事情似乎已经尘埃落定后的突然反转:当事人涉及到经济纠纷意图利用奔驰维权转移注意力等等说法又甚嚣尘上。事件持续发酵,谁对谁错,定论几何?我们不得而知。

因此,在利用热点话题时,要尽量保持客观,不要盲目站对,一味以自己的主观判断来引导用户,后续事件发生反转时,就会严重影响用户对我们的好感度,不利于建立与用户之间的信任感。

最后抖商公社给大家强调一点,借助热点话题只是抖音短视频运营的一种方式,不要为了蹭热点而蹭热点,要保证账号定位的严谨性,切忌什么热点都蹭,借力时仔细思考,找到正确的热点结合方法,才能最大限度地达到效果。

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最后
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发布日期:2019年10月21日  所属分类:站长博客