错过短视频意味着什么,抖音运营技巧

短视频是现在的风口,所谓风口就是我们平时说的,猪也能飞起来。从用户习惯等各个方面来看短视频都是符合未来用户使用趋势的。陈长风发现结合文字,身临其境的感受的短视频模式,已经大量占用用户时间。不论是新兴人群还是老一派上网用户,都更能习惯这样的方式。

抖音作为现在最火的短视频APP,我们一定不能错过。抖音已经不仅仅是从文字到短视频的模式的改变,而是网民获取信息习惯的改变。我身边就有很多这样的例子,在谈论某些具体的事情时,他们会时不时提到抖音上对于这件事情是如何操作的。有一句玩笑话,他们对世界的认知就是通过抖音。请不要笑,这是真实存在的例子。现在的抖音就如同15年前的淘宝,10年前的微博,5年前的微信。

抖音为什么会这么火?肖邦分析,关键在于用户的参与感与音乐的结合。这里就不详细展开了,直接说点大家关心的。抖音怎么运营?其实运营手法与普通的互联网产品都有相似之处,只是输出模式变成了短视频。

以上思维导图列举了抖音运营的基本思路。

一.市场定位

抖音运营主要有两种内容生产方式,一是搬运,二是原创。

最简单的办法当然是把已经成功的案例进行复制,比如在火山,快手等平台已经有影响的视频,可以直接搬运。显然搬运能快速形成粉丝和播放量,但是这样的定位需要批量操作,而且不长久。还有一种就是模仿名人,前一段我就在抖音上看到一个人,模仿芒果台某著名主持人,有意把画面做得模糊,不仔细看真的足以以假乱真。

原创内容就会有一个持续的发展,肖邦鼓励大家多进行原创。通过陈长风观察,抖音现在热门的原创类型主要有四种:高颜值小姐姐,办公室戏精,超高技能,情感共鸣。原创者可以从这些方面入手,挖掘自身的个性特点进行创作。

二,内容创作

做好市场调研后,就可以开始生产内容了。业余玩家当然主要是生活中的场景来进行创作,主要依靠独特的创意获得关注,但是一般缺乏持续性,只能碰运气。甚至有的创意非常优秀,模仿者上传就火了,而本人发的却不火,这也和推荐机制有一定关系。而要想在抖音上持续发声,还是要运用一些运营技巧。

1.蹭热点

这个关键在于反应快,对互联网上的热点有敏感性。

2.生活化

生活的场景是大家最熟悉的,越熟悉的越能引起共鸣,特别是再进行一些策划刻意把生活场景的事件夸张化。比如很多人在工作中可能都会受气,因此和老板对着干的视频都很接地气。

3.宠物

宠物特别的是猫狗也有很多拥趸,可以挖掘内容。

4.生活小技能

家庭主妇或全职妈妈都是抖音的主要用户,吸引她们的兴趣很重要。可以用生活中的小窍门拍摄视频,内容已经有很多书上或者网上都有。

5.专业知识

可以采用PPT或者讲座形式创作,带上字幕会更加吸引眼球。

6.模仿

模仿成功的案例进行再创作。模仿成功的运营套路。

三.传播

内容创作相当于产品,接下来就需要传播了。其实不能完全割裂开两个步骤,内容本身也是传播的重要因素,而适当的推广有助于内容的传播。

1.多平台传播

可以通过不同的平台发布,扩大短视频的展现范围。

2.多账号传播

几个甚至几十个账号相互推广,比如转发,评论等。

3.平台内推广

多与其他用户互动,比如点赞,转发等。参加官方的挑战,混个脸熟。与大咖互动等等。

陈长风再说说平台的推荐算法,这也是抖音和今日头条的特点之一。一般的推荐机制是这样:

首先,对账号评级,正常的和优秀的账号优先推荐。

其次,对账号打标签,划分类型,推送到类似标签的人群。

再次,依据推送效果,进行再次推送,以此反复。

我们需要了解几个基本指标,打开率,播完率,转发率,点赞率,评论率等。我们可以依据这些指标设计相应的推广策略。

打开率:封面和文案是重点。

播完率:主要是内容,能不能吸引观众看完,当然有些套路可以用到视频中,比如留悬念到最后,故意制造争论,干货等。

转发率:主要研究用户心理,特别是女性朋友喜欢转发什么样的内容。

评论率:发出感叹、引起争论、产生共鸣、特殊利益。

可以根据关键词使用一些互联网工具挖掘这些用户痛点或关注点,比如百度指数。

4.其他推广手段

在其他平台已经使用了的推广手段,都可以用到抖音平台上,这里就不一一列举了。想学习的可以看看网络营销相关的书籍。

以上就是错过短视频意味着什么,抖音运营技巧的全部内容。

最后
想要长期的运营一个抖音账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音运营也有两年的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验。
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发布日期:2019年10月19日  所属分类:站长博客