抖音短视频的流量特点和优势,如何通过抖音获取高流量

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短视频行业风头正茂,根据QuestMobile《2019年短视频行业半年洞察报告》数据显示截至2019年6月短视频用户规模超过8.2亿,同比增速超过32%,意味着10个移动互联网用户中7.2个就在使用短视频APP。

在当前所有的短视频APP中以抖音、快手为主形成了“两超多强”的行业形势,包括了头条系的西瓜视频、火山小视频,腾讯的微视、火锅视频、百度的好看视频、全民小视频等一些大大小小的短视频平台。

短视频的人均使用时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,短视频正在侵蚀其他泛娱乐行业的时长,一定程度上也在侵蚀传统电商平台的用户使用时长。

短视频行业用户有接近57%的用户来自三线及以下的城市和农村,18年6月至19年6月短视频新安装用户超过9千万,主要的用户来源就是三线及以下城市的下沉用户。

短视频用户年龄分布集中在19——35岁之间,但新增用户中有39.8%的用户年龄在36岁以上,中老年用户体量增长迅猛。

随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也不断提高,不仅满足了用户的娱乐需求,社交和购物的需求也得到了不同程度的满足。

快手用户更加下沉,三四线城市及以下的用户占比较高达到了59%,线上消费能力在200元以下占比较高达到了43.9%,抖音用户在一线城市和新一线城市占比略高于快手,线上消费能力分布主要在200-1000区间,占比高达46.9%,1000以上占比19.2%高于快手的15.8%。

基于两个平台的用户属性的不同,各自有各自的优势,快手更偏向于“老铁经济”社交性更强,但消费能力略低,抖音这是通过层出不穷的创意和漂亮精致的网红来吸引观看,但是抖音社交性偏弱,用户的购买能力较高。

我们商家有需要通过短视频带货的,就要根据两个不同的平台的属性结合我们自己的产品调性来选择适合我们产品的渠道。例如农产品、手工制品等更适合快手做短视频带货,更符合平台的用户属性;美妆产品、电子产品、书籍等更适合抖音短视频带货,符合抖音的用户属性。

短视频行业8.2亿的用户体量是现在除微信/QQ、淘宝之外的最大的流量池,利用好短视频流量对电商商家来说是我们当前突破传统电商流量瓶颈的破局利器,对于线下传统店铺、工厂来说是引流拓源的不二法宝,对于我们普罗大众来说短视频不单单是一个娱乐工具,更是可以为我们带来直接利益,提高我们社会价值的聚宝盆。

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发布日期:2020年07月07日  所属分类:站长博客